Использование национального фольклора в рекламе далеко не всегда гарантирует ее успех на зарубежном рынке. Это как бы если бы Вы разместили все турфирмы Ярославля на картах Яндекса, то не факт, что посетители в те или иные турагентства пришли бы, воспользовавшись поисковой системой...

Так, мужественный ковбой с запада является позитивным культурным символом в соединенных штатах, поэтому компания philip morris уже в течение многих лет использует этот образ в рекламе своих сигарет marlboro. Однако в гонконге ковбой имеет статус чернорабочего, поэтому в рекламе предназначенной для гонконга, marlboro cowboy (ковбой мальборо) изображается скачущим на белой лошади - поскольку белая лошадь является в этой стране символом престижа деятели глобального маркетинга